很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)乔丹有多高的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad乔丹有多高都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。乔丹有多高

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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