今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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